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小米重返第三、黑马 realme 冲击前五,手机市场迎来变局

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近日,IDC、Canalys 及 Counterpoint 三大市场调研机构相继发布第三季度全球智能手机市场出货量报告,以往稳定的格局出现种种松动。

受益于印度市场的良好表现,三星重回 Q3 全球手机出货量榜首。华为事件带来的影响已现端倪,Canalys 分析师贾沫评论称:“华为正面临自 2016 年登顶国内智能机市场以来最严峻的挑战。”

小米和 realme 涨势惊人。小米在全球手机市场重返第三,成立两年的 realme 全球智能手机销量突破 5000 万台,成为了全球最快达到该里程碑的手机品牌,跻身全球第七。

全球第二大手机厂商华为的处境,给行业带来种种不确定性,加上疫情的催化以及 4G 向 5G 的迭代,手机市场似有 “墙头变幻大王旗”之势。

三大研究机构 IDC、Canalys、Counterpoint 的数据均显示,小米手机出货量重返全球第三,而上一次小米取得全球第三的成绩还在 6 年前。

根据 Canalys 数据,华为虽位居国内手机市场第一,但出货量出现 2014 年以来的首次下跌,小米则实现了 19% 的年比增长,是 “华米 OV 苹果”中唯一实现正增长的厂商。

在以往华为占据重要份额的欧洲市场,小米 Q3 同比增长 91%,跃至第三,OPPO 更是获得了近四倍的增长幅度,华为则从第二掉到了第四,下跌 31%。雷军最近发表演讲称,小米的目标是未来几年在欧洲排到第一名。

在刚刚过去的双十一中,小米公布的数据显示,小米手机包揽全平台安卓手机累计销量全第一。而第二次参与国内双 11 的 realme 则跻身手机品牌销量 TOP5,站稳线上一线手机品牌。其中,真我 Q2 系列销量突破 30 万台,夺得京东安卓手机销量累积榜 TOP3。realme 副总裁、中国区总裁徐起发布的双 11 公开信中宣布,其国内市场明年计划达成千万级别的销量目标,将成为 realme 下一个重要成长支点。

作为以往双十一的重要手机玩家,荣耀则显得异常低调,连战报成绩都没有晒。要知道,在去年双十一,荣耀手机获得了天猫 + 京东 + 苏宁易购当日及累计手机销量冠军。

“不仅小米,三星、OPPO、vivo 均有不小的收获。荣耀的业务调整,则给红米、iQOO、realme 带来了很大的发展空间。”TMT 分析师付亮告诉搜狐科技。

数据显示,三星在三季度重回全球手机出货量的榜首,在印度市场也反超小米重返第一。作为新晋的世界第二大手机市场,印度因巨大的成长潜力被手机巨头们纷纷看重。IDC 中国研究经理王希告诉搜狐科技:“三星重返第一主要受益于印度市场约 38% 的同比增长,来自 250 美元以下的 M 系列等产品的驱动,以及核心北美市场约 12% 的增幅。”